ما هي الكلمات المفتاحية Keywords ؟
في تحسين محركات البحث (SEO)، الكلمات المفتاحية هي مصطلحات وعبارات يستهدفها مُنشئ المحتوى في صفحة معينة، وفي الإعلان المدفوع (PPC)، الكلمات المفتاحية هي كلمات تُستخدم لأغراض استهداف تتعلق ببحث واهتمامات الأشخاص.
غالبًا ما يتم الخلط بين الكلمات المفتاحية و”كلمات البحث” واستخدامها بالتبادل، حتى من قبل متخصصي SEO، ولكن تقنيًا، هذا غير صحيح، لأن كلمات البحث هي المصطلحات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث، بينما الكلمات المفتاحية هي المصطلحات التي يستهدفها مُنشئو المحتوى في محتواهم أو يقدمون عروضًا عليها في الإعلانات.
ما أهمية الكلمات المفتاحية؟
إذا كنت تريد أن يحصل موقعك على زيارات عضوية من محركات البحث، فمن الضروري استهداف كلمات مفتاحية محددة في صفحاتك.
الكلمات المفتاحية تربط بين كلمات البحث التي يستخدمها الأشخاص والصفحات المُحسّنة جيدًا بتلك الكلمات، ولهذا السبب، يعد البحث عن الكلمات المفتاحية أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث.
كيف تستهدف الكلمات المفتاحية؟
لجذب الزوار إلى موقعك، تحتاج إلى استهداف الكلمات المفتاحية إما في إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) أو في محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، إليك ما تحتاج إلى معرفته عن هذه الطرق:
الكلمات المفتاحية في إعلانات بحث جوجل
استهداف الكلمات المفتاحية في إعلانات بحث جوجل بسيط إلى حد ما، بشكل أساسي، تحتاج إلى إخبار جوجل بالكلمات المفتاحية التي يجب أن ترتبط بإعلاناتك حتى تظهر عند البحث عن هذه الكلمات.
ومع ذلك، الأمر ليس بهذه البساطة لأن كل كلمة مفتاحية لها درجة جودة، وللحصول على درجة جودة عالية وتكلفة إعلان أقل، يجب أن تكون الكلمة المفتاحية ذات صلة قوية بنسخ الإعلانات وصفحات الهبوط.
إذا كنت لا تزال متحيرًا بين الكلمات المفتاحية ومصطلحات البحث، يمكنك الاطلاع على التعريفات الموجودة في وثائق إعلانات جوجل.
الكلمات المفتاحية في محتوى SEO
استهداف الكلمات المفتاحية لزيادة الزيارات العضوية يختلف. تحسين محتواك للكلمات المفتاحية المستهدفة هو أهم جانب في تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO).
تحسين محركات البحث على الصفحة موضوع واسع ويستحق قراءة متعمقة، يمكنك الاطلاع على دليلنا حول كيفية استهداف الكلمات المفتاحية في المقالات.
ولكن لإعطائك الأساسيات، إليك ما تحتاج لفعله لتحسين محركات البحث على الصفحة:
- استخدم الكلمة الرئيسية المحددة والدقيقة في عنوان الصفحة/العنوان الوصفي والعنوان الرئيسي (H1).
- استخدم نفس الكلمة الرئيسية في رابط URL المدونة.
- اكتب وصفا جذابًا يتضمن الكلمة الرئيسية و مرادفاتها القريبة.
- اكتب المدونة كما لو أن الكلمة الرئيسية هي موضوع وليس كلمة محددة، وهذا يعني تضمين المرادفات والكلمات ذات الصلة، وتغطية الموضوعات الفرعية، وغير ذلك.
- قم بتضمين الكلمة الرئيسية في نص وصف الصور (alt text).
- أضف روابط داخلية بنصوص ربط ذات صلة.
الاسئلة الشائعة
ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات أو كلمات رئيسية لديها حجم بحث أقل مقارنة بالكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة بنفس الموضوع، غالبًا ما تكون أكثر تحديدًا وأقل تنافسية من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. على سبيل المثال، “هل التأمل يساعد على النوم؟” هي كلمة رئيسية طويلة الذيل، بينما “التأمل” هي كلمة رئيسية قصيرة الذيل.
ما هي الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية؟
الكلمة الرئيسية الأساسية هي الكلمة الرئيسية التي تستهدفها الصفحة، ولديها أعلى إمكانية لجلب الزيارات بين الكلمات الرئيسية ذات الصلة، كما أن الكلمات الرئيسية الثانوية هي أي كلمات رئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالكلمة الرئيسية الأساسية التي تستهدفها في صفحتك.
ما هي الكلمات الرئيسية الوصفية (meta keywords)؟
الكلمات الرئيسية الوصفية هي وسم HTML يوفر معلومات عن الكلمات التي يفترض أن ترتبط بها الصفحة لمحركات البحث، وقد توقف جوجل عن استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية كعامل ترتيب في عام 2009.