ما هي نتائج البحث (Search Results) ؟
نتائج البحث Search Results هي الصفحات التي يعرضها محرك البحث (مثل Google) عندما يبحث المستخدم عن موضوع معين، وهذه النتائج قد تشمل صفحات ويب، صور، فيديوهات، وحتى إعلانات مدفوعة، والهدف هو تقديم أفضل الإجابات لما يبحث عنه المستخدم.
نتائج البحث تساعد الشركات والمدونات على جذب الزوار، فإذا ظهر موقعك أو مدونتك في الصفحة الأولى من نتائج البحث، خاصة في المراتب العليا، فإن ذلك يزيد من فرصة حصولك على زيارات كثيرة.
مثال عملي
تخيل أنك تدير مدونة عن الهواتف الذكية، إذا أردت أن يحصل موقعك على زيارات أكثر، فستحتاج إلى الظهور في نتائج البحث عند البحث عن كلمات مرتبطة بالهواتف.
للعثور على كلمات مفتاحية مناسبة، يمكنك استخدام أدوات مثل Semrush أو Ahrefs، حيث يمكنك البحث عن كلمة مثل “ايفون” ثم عرض قائمة بالكلمات المشابهة أو الأسئلة الشائعة المرتبطة بها.
من خلال هذة الأدوات، قد تجد قائمة بالكلمات المفتاحية المتعلقة بالسياحة في تركيا – كلمات مثل “ايفون 15″، والتي يبحث عنها حوالي 90 ألف شخص شهريًا في المملكة العربية السعودية، و 143 ألف شخص عالميًا، فإذا كانت مدونتك تحتوي على مقالة تحتل مرتبة جيدة لهذه الكلمة المفتاحية، فستكون لديها فرصة جيدة للظهور في أعلى نتائج البحث، وإذا حدث ذلك، فمن المرجح أن يحصل موقعك على الكثير من الزيارات العضوية.
ما هي أنواع نتائج البحث؟
في جوجل، هناك نوعان أساسيان من نتائج البحث:
النتائج العضوية
النتائج العضوية هي النتائج التي تظهر في صفحة نتائج البحث بشكل طبيعي وبدون أي تكلفة أو إعلان مدفوع،
ويعتمد ظهور هذه النتائج على خوارزمية جوجل التي تختار الصفحات الأكثر صلة بجملة البحث وجودة المحتوى.
عادةً ما تحتوي هذه النتائج على:
- عنوان الصفحة (عنوان SEO).
- رابط الموقع (URL).
- وصف مختصر للمحتوى (Meta Description)، الذي يساعد المستخدم على فهم محتوى الصفحة قبل الضغط عليها.
على سبيل المثال، عند البحث عن “هواتف ايفون”، ستظهر لك النتائج العضوية التي تُعرض فيها هذه التفاصيل بشكل واضح.
النتائج العضوية في محركات البحث تعتمد على عدة عوامل تساعد في تحسين ظهور موقعك، ومنها:
- جودة المحتوى: محتوى مفيد وجذاب يعكس موضوع البحث.
- تحسين الصفحة (On-page optimization): تحسين النصوص والعناوين والصور في الصفحة لتكون مناسبة لمحركات البحث.
- الروابط الخلفية (Backlinks): روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك، مما يزيد من مصداقيته.
- الروابط الداخلية (Internal linking): الروابط بين الصفحات داخل موقعك لتحسين التنقل وتجربة المستخدم.
المهم في النتائج العضوية هو أنك لا تستطيع دفع المال لجوجل لتظهر في هذه النتائج، لذلك، إذا ظهر موقعك في أعلى نتائج البحث، فهذا يعني أنك تقدم محتوى عالي الجودة وذو قيمة كبيرة للمستخدمين، مما يعطي انطباعاً بأنك خبير في مجالك.
النتائج المدفوعة
النتائج المدفوعة هي إعلانات يدفع أصحابها لجوجل لتظهر في صفحة نتائج البحث، وعادةً ما تظهر هذه الإعلانات في أعلى وأسفل الصفحة عند البحث سواء من خلال أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف الذكية.
على سبيل المثال، عند البحث عن “شراء هاتف ايفون”، قد تجد إعلاناً يظهر في الأعلى يتضمن اسم المنتج، صورته، سعره، واسم البائع، وهذه الإعلانات تساعد المستخدمين في الوصول المباشر للمنتجات التي يبحثون عنها.
ما الذي يحدد النتائج المدفوعة التي ستظهر؟ العوامل الرئيسية تشمل:
- المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة.
- المنافسة على الكلمة المفتاحية.
- جودة الصفحة المقصودة.
يجب ذكر أنه يجب عليك الاستمرار في الدفع حتى تظهر الإعلانات في صفحات نتائج البحث، فإذا قررت التوقف، ستفقد كل الزيارات من الإعلانات المدفوعة.
أفضل الممارسات للظهور في نتائج البحث
هناك بعض الممارسات التي يجب اتباعها لتحسين فرصك في الظهور في أعلى نتائج البحث.
1. تطابق نية البحث
نية البحث هي الهدف من وراء استعلام المستخدم على الإنترنت، يمكن تصنيف معظم الاستعلامات حسب أنواع النوايا التالية:
- نية معلوماتية: عندما يبحث الشخص عن إجابة لسؤال أو يريد معرفة معلومات عن موضوع معين.
- نية تنقلية: عندما يبحث المستخدم عن علامة تجارية أو شركة أو موقع ويب أو شخص معين، وتُعرف أيضًا بالكلمات المفتاحية ذات العلامة التجارية.
- نية معاملاتية: عندما يبحث المستخدم عن شراء معين منتج عبر الإنترنت، وتُعرف أحيانًا بالنية التجارية.
في بعض الكلمات المفتاحية، تكون نية البحث واضحة. على سبيل المثال، “شراء آيفون” تشير بوضوح إلى أن المستخدم في مرحلة الشراء.
لكن هناك كلمات قد تكون غامضة، وهنا يمكنك مراجعة النتائج في صفحة البحث لفهم ما يبحث عنه المستخدمون.
هذا يقودنا إلى موضوع رئيسي وهو “الأبعاد الثلاثة لنية البحث”، ببساطة، هذه الأبعاد الثلاثة ستساعدك على تحديد نية البحث وراء أي استعلام باستخدام أفضل مصدر ممكن وهو محرك البحث جوجل نفسه.
الأبعاد الثلاثة هي:
1. نوع المحتوى: النوع العام للمحتوى في نتيجة البحث (مثل مقالة، صفحة منتج، أو صفحة هبوط).
2. شكل المحتوى: الشكل العام للصفحات الأعلى ترتيبًا في نتائج البحث (مثل قوائم أو مراجعات).
3. طريقة تناول المحتوى: النقطة الرئيسية التي تجعل المحتوى مميزًا (ما يساعد صفحتك على التميز عن النتائج الأخرى).
عندما تفهم هذه الجوانب الثلاثة، يمكنك تحسين محتوى صفحات موقعك ليطابق نية البحث بدقة، مما يزيد من فرص ظهوره في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
2. الحصول على روابط خلفية (باك لينكس)
الروابط الخلفية هي الروابط التي تشير من مواقع أخرى إلى موقعك، وهذه الروابط تلعب دوراً مهماً في تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث، وخاصة جوجل، وكلما حصلت على عدد أكبر من الروابط ذات الجودة العالية، زادت فرصة ظهور موقعك في الصفحات الأولى من نتائج البحث.
كيف تحصل على روابط خلفية بسهولة؟
من بين العديد من الطرق للحصول على الروابط الخلفية، هناك طريقة بسيطة يمكنك تنفيذها باستخدام أداة مثل Ahrefs:
- أدخل رابط موقع أحد منافسيك في أداة Site Explorer في Ahrefs.
- انتقل إلى تقرير “الروابط الخلفية”، ثم ابحث عن فرصة للحصول على باك لينكات مماثلة لموقعك من المدونات والمنتديات.
- إذا وجدت روابط من صفحات تحتوي على كلمة /fourm/ أو /blog/ داخل عنوان URL، فهذا يعني أنها فرصة جيدة لتحصل على روابط مماثلة لموقعك.
3. استخدام روابط داخلية
الروابط الداخلية هي الروابط التي تربط بين صفحات موقعك، هذه الروابط تساعد في تنظيم المحتوى وتوجيه الزوار من صفحة إلى أخرى داخل الموقع، بالإضافة إلى ذلك، النص الذي تستخدمه للرابط يمكن أن يعطي جوجل مزيد من المعلومات حول موضوع الصفحة، مما يساعد الصفحة على الظهور أعلى في نتائج البحث للكلمة المفتاحية التي تريد التصنيف لها.
أهمية الروابط الداخلية
- تحسين ترتيب الصفحات: عندما تضع رابطاً من صفحة قوية إلى صفحة أخرى، فأنت تنقل قوة الصفحة الأولى إلى الثانية، مما يزيد فرصها في الظهور في نتائج البحث.
- فهم أفضل من محركات البحث: النص الذي تستخدمه في الرابط (نص الرابط أو Anchor Text) يعطي جوجل فكرة أوضح عن محتوى الصفحة المرتبطة، وهذا يمكن أن يساعد الصفحة في الظهور في نتائج البحث للكلمة المفتاحية التي تستهدفها.
أسهل طريقة لتحديد هذه الفرص هي إجراء بحث باستخدام الأمر “site:” على جوجل مع الكلمة المفتاحية المستهدفة، وهذا سيعرض جميع الصفحات على موقعك التي يجدها جوجل ذات صلة بهذا الموضوع، حتى لو لم تذكر تلك الصفحات الكلمة المفتاحية نفسها.
عند اختيار الروابط الداخلية، من المهم أن تختار الصفحات التي قد تستفيد أكثر من زيادة ظهورها في نتائج البحث، وتأكد أيضاً أن تكون هذه الصفحات ذات صلة بالموضوع الأساسي حتى تحقق فائدة حقيقية للقارئ وتضيف قيمة لتجربته.