ما هي سلطة الموقع في السيو Website Authority ؟
سلطة الموقع هي مقياس يعكس مدى قوة وتأثير موقع معين في محركات البحث، ببساطة، كلما كانت سلطة موقعك أعلى، زادت فرص ظهوره في نتائج البحث الأولى على جوجل ومحركات البحث الأخرى، وتعتمد هذه السلطة بشكل أساسي على جودة وكمية الروابط الخلفية (باك لينكس) التي يحصل عليها الموقع من مواقع أخرى موثوقة.
هل سلطة الموقع هي نفسها “سلطة النطاق”؟
رغم أن المصطلحين يُستخدمان أحيانًا بالتبادل، إلا أن هناك فرق بينهما!
سلطة الموقع هي مفهوم عام يشير إلى قوة الموقع وتأثيره في السيو، أما “سلطة النطاق” (Domain Authority – DA) فهي مقياس محدد طورته شركة MOZ لتقدير مدى قدرة الموقع على الترتيب في نتائج البحث، ويُقاس هذا المقياس من 1 إلى 100، حيث تشير الدرجة الأعلى إلى موقع أقوى.
على الجانب الآخر، هناك مقياس مشابه يُسمى “تقييم النطاق” (Domain Rating – DR)، تقدمه أداة Ahrefs، وهو يُركز بشكل أكبر على قوة الروابط الخلفية للموقع مقارنة بالمواقع الأخرى.
كيف يتم حساب سلطة الموقع؟
تختلف معايير حساب سلطة الموقع وفقًا للأداة المستخدمة، لكن العامل الأهم في جميع الأحوال هو الروابط الخلفية، أي المواقع التي تشير إلى موقعك من خلال الروابط، ومع ذلك، لا يعتمد الأمر على العدد فقط، بل على جودة هذه الروابط. فكلما كانت الروابط قادمة من مواقع موثوقة وذات سلطة عالية، زادت قوة موقعك في نظر محركات البحث.
لماذا تُعد سلطة الموقع مهمة في تحسين محركات البحث (SEO)؟
على الرغم من أن جوجل تؤكد أن “سلطة النطاق” ليست عاملاً مباشرًا في ترتيب المواقع، إلا أن هناك إشارات تدل على أن المواقع ذات السمعة القوية والتواجد القوي تحقق نتائج أفضل في محركات البحث.
ببساطة، تعتمد جوجل على أكثر من 200 عامل لتحديد ترتيب أي موقع في نتائج البحث، من بينها جودة المحتوى، وعدد الروابط الخلفية، والجوانب التقنية مثل سرعة الموقع ومدى توافقه مع الهواتف المحمولة، وعند دراسة العلاقة بين ترتيب المواقع وقوة نطاقها، وُجد أن هناك ارتباطًا واضحًا بينهما، فالمواقع التي تمتلك عددًا أكبر من الروابط القوية وترتبط بمصادر موثوقة تميل إلى تحقيق مراكز متقدمة في نتائج البحث.
لذلك، حتى إن لم يكن هناك “رقم رسمي” يمثل سلطة الموقع، فإن تحسين جودة المحتوى، وبناء روابط خلفية قوية، وتحسين الجوانب التقنية، كلها أمور تساعد على رفع مكانة الموقع وزيادة ظهوره في محركات البحث.
على الرغم من أن جوجل لا تعتمد على مقياس واحد لتحديد ترتيب المواقع، إلا أن نظام PageRank لا يزال يُستخدم كعامل ضمن خوارزميتها، وهذا يعني أن قوة الموقع وتأثيره لا تزال تلعب دورًا في تحسين ترتيبه.
لكن لا يجب التركيز فقط على مقياس واحد مثل Domain Rating، لأنه لا يعكس الصورة الكاملة لأداء موقعك أو نجاح استراتيجيات بناء الروابط. ومع ذلك، يمكن استخدامه في:
- مقارنة موقعك بالمنافسين عالميًا لمعرفة مدى قوته أمام المواقع الأخرى.
- مقارنة موقعك بالمواقع داخل نفس المجال لتحديد موقعك في السوق وتقييم أدائك بين المنافسين المباشرين.
- تقييم قيمة الروابط الخلفية عبر تحليل قوة المواقع التي تمنحك روابط، مما يساعدك على اختيار الفرص الأفضل.
- تقدير إمكانيات موقعك في جذب الزيارات العضوية، حيث إن المواقع ذات السلطة العالية غالبًا ما تحصل على ترتيب أعلى وفرص أفضل للظهور في نتائج البحث.
كيف تبني سلطة موقعك الإلكتروني؟
بناء سلطة موقعك لا يحدث بين ليلة وضحاها، بل هو عملية طويلة الأمد تتطلب استراتيجيات واضحة وجهود مستمرة، فلا تركز فقط على الأرقام، بل على جودة المحتوى والتفاعل مع جمهورك، إليك بعض النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها:
1. لا تعتمد على مقاييس السلطة فقط
الكثير يعتقد أن “سلطة النطاق” (Domain Authority – DA) أو (Domain Rating – DR) هي العامل الأهم عند بناء الروابط الخلفية، لكن هذا غير دقيق، فمجرد حصولك على رابط من موقع بدرجة DR عالية لا يعني بالضرورة أنه سيؤثر بشكل إيجابي على موقعك.
عند تقييم جودة الرابط الخلفي، يجب أن تنظر إلى عوامل أخرى، مثل:
- عدد الصفحات على الموقع الذي يمنحك الرابط
- حجم الزيارات التي يحصل عليها الموقع
- عدد الروابط الخارجية التي يحتوي عليها الموقع
- مدى ارتباط محتوى الموقع بمجالك
- جودة الموقع من حيث التصميم، المحتوى، وسرعة التحميل
إذا لم تكن هذه العوامل قوية، فقد لا يكون للرابط أي قيمة حتى لو كان من موقع بدرجة DR مرتفعة.
2. لا تخف من الروابط ذات السلطة المنخفضة
هناك اعتقاد خاطئ بأن الروابط الخلفية يجب أن تأتي فقط من مواقع ذات سلطة عالية، لكن الحقيقة، الروابط من مواقع أصغر ولكن ذات صلة بموضوعك قد تكون أكثر فائدة، فجوجل تهتم بالصلة أكثر من الأرقام، لذلك من الأفضل أن تحصل على رابط من موقع متخصص في مجالك حتى لو كان بدرجة DR منخفضة، بدلاً من رابط من موقع عام لا علاقة له بمجالك، حتى لو كان بدرجة DR مرتفعة.
إذا بحثت في أدوات مثل Content Explorer، ستجد أن هناك مواقع بدرجة DR منخفضة ولكنها تحصل على زيارات كبيرة من جوجل بسبب جودة محتواها.
3. جودة المحتوى أهم من الأرقام
يعتقد البعض أن المواقع ذات السلطة العالية تسيطر على نتائج البحث دائمًا، لكن هذا ليس صحيحًا تمامًا، فأحيانًا، تتصدر صفحات من مواقع أقل سلطة لأن محتواها أفضل وأكثر توافقًا مع نية المستخدم.
التركيز المبالغ فيه على رفع درجة DR أو DA قد يجعلك تقع في فخ التلاعب بالروابط، مثل استخدام شبكات المدونات الخاصة (PBNs) أو مزارع الروابط، وهو أمر ترفضه جوجل وقد يعرض موقعك للعقوبات.
الخلاصة
- لا تجعل بناء سلطة الموقع مجرد سباق أرقام. بدلاً من ذلك، ركز على:
- إنتاج محتوى عالي الجودة ومفيد لجمهورك
- الحصول على روابط خلفية طبيعية من مواقع ذات صلة بمجالك
- تحسين تجربة المستخدم وسرعة الموقع
- بناء سمعة قوية من خلال الموثوقية والمحتوى القيم
الأسئلة الشائعة
هل تستخدم جوجل سلطة الموقع كعامل ترتيب؟
وفقًا لممثلي جوجل، لا يتم استخدام “سلطة النطاق” (كمعيار) كعامل ترتيب، لكن، مع ذلك، من المحتمل أن جوجل تستخدم معيارًا داخليًا مشابهًا لقياس سلطة موقع معين بناءً على عدة عوامل، بما في ذلك جودة وقوة ملف الروابط الخلفية الخاصة به.
ما هي سلطة الموقع الجيدة؟
لا يوجد إجابة مباشرة – ناهيك عن كونها عالمية – على هذا السؤال؛ وينطبق الشيء نفسه على معظم مفاهيم تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى.
على سبيل المثال، قد يكون لدى شركة صغيرة أو حديثة الإنشاء درجة DR منخفضة – ولكن مع محتوى عالي الجودة يستهدف كلمات مفتاحية طويلة الذيل، يمكنها أن تحتل مرتبة عالية، بشرط أن تكون المنافسة في صفحات نتائج البحث (SERP) منخفضة.
كيف يتم حساب سلطة الموقع؟
المعيار الذي طورته Ahrefs، Domain Rating (DR)، يعرض على مقياس من 100 نقطة ويتم حسابه باستخدام عوامل مثل:
عدد النطاقات التي ترتبط بالموقع المستهدف.
درجة Domain Rating للنطاقات التي تشير إليه.
كلما زاد عدد المواقع التي يشير إليها النطاق المرجعي، قلّت قيمة DR التي ينقلها إلى هذه المواقع.