ما هو حجم البحث عن الكلمة المفتاحية (Search Volume)؟
معدل حجم البحث هو متوسط عدد المرات التي يتم فيها البحث عن عبارة أو كلمة مفتاحية معينة على محرك البحث شهريًا، ويعكس هذا الرقم مستوى الاهتمام بالكلمة المفتاحية ويُستخدم لتحديد شعبيتها، وتُعرض البيانات عادةً كمتوسط سنوي في أدوات مثل Google Keyword Planner، لذلك، يعد حجم البحث أداة مهمة لفهم المستخدمين وتحديد الكلمات المناسبة لتحسين محركات البحث.
يعتبر هذا المقياس أساسيًا عند وضع استراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) أو إعلانات الدفع مقابل النقرة (PPC)، لأنه يساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية التي قد تجلب زيارات أكبر إلى موقعك.
هل يعكس حجم البحث عدد الزيارات المتوقع لموقعك؟
معدل حجم البحث عن الكلمة المفتاحية (Search Volume) لا يعكس بالضرورة حجم الزيارات المتوقع لموقعك. وذلك لعدة أسباب، ومنها:
1. التغيرات الموسمية
بعض الكلمات المفتاحية تشهد ارتفاعًا مفاجئًا في حجم البحث خلال مواسم معينة، مثل كلمات البحث المتعلقة بالمنتجات الشتوية أو الأعياد والمناسبات السنوية.
على سبيل المثال، البحث عن “ملابس شتوية” يزداد في الشتاء وينخفض في الصيف، فإذا كنت تعتمد على كلمة مفتاحية موسمية، فقد تحصل على زيارات جيدة خلال فترة معينة ثم تنخفض بعد ذلك، مما يعني أن الاعتماد على حجم البحث فقط قد يكون مضللًا عند توقع زيارات شهرية بإستدامة.
2. ترتيب موقعك في نتائج البحث
كلما اقتربت من المركز الأول، زادت فرصتك في الحصول على نقرات، والعكس صحيح. النسبة الأكبر من الزيارات تذهب عادةً إلى المراتب الثلاث الأولى في نتائج البحث، بينما تحصل المواقع في الصفحة الثانية وما بعدها على نسبة ضئيلة من النقرات.
لذلك، حتى لو استهدفت كلمة ذات حجم بحث مرتفع، فإن ترتيبك في صفحة نتائج البحث هو العامل الحاسم في عدد الزيارات الفعلية التي ستصل إلى موقعك.
3. ليس كل بحث يؤدي إلى نقرات
ليس كل من يبحث عن كلمة مفتاحية سينقر على إحدى النتائج، حيث تقدم Google أحيانًا إجابات مباشرة ضمن نتائج البحث، مثل حالة الطقس، أسعار العملات، أو حتى المقتطفات المميزة (Featured Snippets).
في هذه الحالات، قد يكون حجم البحث مرتفعًا، لكن نسبة النقرات على الروابط الفعلية أقل بكثير، مما يقلل من فرص حصول موقعك على زيارات حتى لو كان في مركز متقدم.
4. المنافسة وصعوبة الكلمة المفتاحية
بعض الكلمات المفتاحية، خاصة العامة منها، تكون ذات منافسة شديدة، مما يجعل من الصعب الوصول إلى ترتيب متقدم حتى مع أفضل استراتيجيات السيو.
إذا كنت تستهدف كلمة مفتاحية عليها منافسة من مواقع قوية مثل ويكيبيديا أو متاجر مشهورة مثل أمازون، فحتى لو كان حجم البحث كبيرًا، فإن احتمالية الحصول على نسبة جيدة من الزيارات تظل ضعيفة. ولا تقتصر المنافسة فقط على الترتيب، بل تشمل أيضًا الإعلانات المدفوعة، حيث قد تستحوذ الإعلانات على نسبة كبيرة من النقرات قبل النتائج العضوية.
أفضل النصائح لاختيار الكلمات المفتاحية
اختيار الكلمات المفتاحية بشكل صحيح هو حجر الأساس لأي استراتيجية SEO ناجحة. وكذلك إعلانات الدفع مقابل النقرة (PPC)، فيما يلي بعض النصائح والمتعلقة بحجم البحث عن الكلمة المفتاحية (Search Volume) لتحقيق اقصى استفادة:
1. لا تعتمد على أداة واحدة
كل أداة لديها طريقتها الخاصة في جمع بيانات البحث، وقد تختلف الأرقام بين الأدوات المختلفة مثل Ahrefs، SEMrush، Writerzen، Ubersuggest وغيرها. لذا، من الأفضل مقارنة البيانات من مصادر متعددة للحصول على رؤية أوضح.
وإذا كان لابد من الاعتماد على أداة واحدة فقط، فإن أفضل خيار هو Google Keyword Planner، لأنها تعتبر المصدر الرسمي لبيانات البحث من جوجل نفسه.
2. لا تعتمد على معدل البحث فقط
من المهم ألا تبني توقعاتك لحركة المرور بناءً فقط على حجم البحث لكلمة مفتاحية مستهدفة. كما ذكرنا سابقًا، هناك عوامل مثل التغيرات الموسمية وعدم دقة الارقام وغيرها من الأمور التي قد تؤدي إلى انحراف تقديرات حركة المرور الفعلية.
يمكن استخدام أداة Ahrefs والتدقيق في مقياس Traffic Potential داخل Keywords Explorer الذي يعرض إجمالي عدد الزيارات العضوية التي تحصل عليها الصفحة الأولى في الترتيب لكلمتك المفتاحية المستهدفة من جميع الكلمات المفتاحية التي تصنّف عليها.
هذا الرقم قد يعطيك صورة أوضح بكثير عن الزيارات الفعلية التي ستتلقاها صفحتك عندما تحتل مرتبة جيدة، مقارنة بحجم البحث.
3. لا تجعل مقياسك الكلمات ذات معد البحث العالي فقط
حجم البحث ليس العامل الوحيد الذي يجب مراعاته عند اختيار الكلمة المفتاحية، يوجد عامل مهم آخر وهو صعوبة المنافسة (Keyword Difficulty)، وهذا العامل هو مقياس لتحديد مدى صعوبة التنافس على هذه الكلمة.
للمواقع الجديدة أو الصغيرة، من الأفضل استهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، ذات أحجام بحث أقل وبالتالي منافسة أقل (SD) لتحسين فرصك في الحصول على ترتيب جيد، وعندما يبدأ موقعك بتحقيق نمو في تقييم النطاق (Domain Rating)، يمكنك البدء في المنافسة على الكلمات المفتاحية الأصعب.
4. تأكد من رواج الكلمة المفتاحية
معدل حجم البحث يعكس متوسط عمليات البحث على مدار العام، لذلك قد يكون مضللاً في بعض الأحيان. على سبيل المثال، قد تكون بعض الكلمات موسمية مثل “عروض ايفون 15″، التي تشهد ارتفاعاً في البحث خلال فترة معينة وتنخفض بعد ذلك.
لذلك، تأكد من التحقق من رواج الكلمة باستخدام أدوات مثل مؤشرات Google Trends لمعرفة مدى انتشار الكلمة في الوقت الحالي قبل استهدافها.
الأسئلة الشائعة
كيفية التحقق من حجم البحث عن كلمة رئيسية؟
يمكنك التحقق من حجم البحث عن كلمة مفتاحية باستخدام أدوات متخصصة مثل Google Keyword Planner، Ahrefs Keywords Explorer، SEMrush، أو Ubersuggest.
هذه الأدوات تعرض متوسط عمليات البحث الشهرية، إلى جانب بيانات أخرى مثل Keyword Difficulty (KD) وTraffic Potential لمساعدتك في اختيار الكلمات المفتاحية الأنسب لاستراتيجيتك.
لماذا يختلف حجم البحث بين أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية؟
يختلف معدل حجم البحث بين الأدوات لأن كل أداة تعتمد على مصادر بيانات مختلفة وطريقة تحليل فريدة. على سبيل المثال، Google Keyword Planner يستمد بياناته مباشرة من محرك بحث جوجل، بينما تعتمد أدوات مثل Ahrefs وSEMrush على قواعد بياناتها الخاصة وتحليل نقرات المستخدمين، مما يؤدي إلى تفاوت الأرقام بين الأدوات المختلفة.
ما هو حجم البحث الشهري الجيد للكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها على موقعي؟
يعتمد الحجم المناسب على قوة موقعك ومدى تنافسية المجال. إذا كان موقعك جديدًا أو بسلطة نطاق منخفضة (Low DR)، فمن الأفضل استهداف كلمات مفتاحية ذات حجم بحث متوسط (100 – 1,000 عملية بحث شهريًا) وصعوبة منخفضة. أما المواقع القوية، فيمكنها استهداف كلمات ذات حجم بحث أعلى، بشرط أن تكون متناسبة مع Keyword Difficulty وقدرتها على المنافسة.