ما هي صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)؟
صفحات نتائج البحث أو ما يطلق عليها “SERP”، هي الصفحات التي تظهر عندما يبحث المستخدم عن شيء ما على محرك البحث مثل جوجل، وهذه الصفحات لا تعرض روابط لصفحات المواقع فقط، بل أيضًا معلومات إضافية مثل التقييمات، الصور، الفيديوهات، الخرائط، وغيرها من الأجزاء التفاعلية.
ما أهمية صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)؟
الظهور في صفحات نتائج محركات البحث، وبالأخص في الصفحة الأولى، هو الهدف الأساسي لجميع المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO)، والسبب هو أن النقرات على هذه الصفحات تجلب حركة المرور العضوية (المجانية) إلى المواقع، ورغم أن الدفع للمحتوى لظهوره في أعلى الصفحة قد يكون أسرع من ناحية النتائج، إلا أن تحسين محركات البحث بشكل طبيعي للحصول على ترتيب جيد في النتائج العضوية يعتبر أكثر استدامة على المدى البعيد، لأنه لا يتطلب مصاريف مستمرة.
وبالنسبة لأغلب الصناعات، فإن حركة البحث العضوي تعتبر الأفضل والأكثر جودة، لأنها تأتي عندما تكون النتائج ذات صلة بطلبات الباحثين واستفساراتهم، وأخيرًا، بالنسبة للمستخدمين، توفر صفحات نتائج محركات البحث قائمة منظمّة تحتوي على النتائج التي تلبّي احتياجاتهم وتحقق ما يبحثون عنه بأفضل طريقة.
كيف تجعل صفحات موقعك تظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)؟
1. تأكد من أن موقعك قابل للزحف والفهرسة
لكي يظهر موقعك في صفحات نتائج محركات البحث، يجب أن يكون محركات البحث قادرة على الوصول إلى محتوى موقعك، وعملية الزحف والفهرسة هي الطريقة التي تكتشف بها محركات البحث محتوى موقعك.
في الزحف، تقوم محركات البحث بإرسال روبوتات (تُسمى العناكب أو الزواحف) لتصفح الإنترنت والبحث عن محتوى جديد أو محدث، أما الفهرسة، فهي عملية تخزين وتنظيم المحتوى الذي تم زحفه ليكون جاهزًا للظهور في نتائج البحث.
لتتأكد من أن محركات البحث قادرة على زحف وفهرسة محتوى موقعك بشكل صحيح، استخدم أداة Google Search Console، فمن خلالها، يمكنك إرسال خرائط الموقع (Sitemaps) ومراقبة أي مشاكل قد تحدث أثناء عملية الزحف والفهرسة.
2. أنشئ محتوى مُحسن لمحركات البحث (SEO)
المحتوى المحسن لمحركات البحث (SEO) يختلف عن المحتوى التقليدي؛ حيث يتم كتابته وتصميمه خصيصًا للظهور في صفحات نتائج محركات البحث، وأفضل طريقة لإنشاء محتوى SEO هي التركيز على الموضوعات التي يبحث عنها المستخدمون، مع التأكد من أن المحتوى يقدم قيمة حقيقية لكل من محركات البحث والمستخدمين.
عند تنفيذ هذه الاستراتيجية بشكل صحيح، ستتمكن من إنشاء حلقة تفاعلية تساعد في تحسين ترتيب محتوى موقعك، فعندما يجد الزوار قيمة وفائدة في محتوى موقعك، من المرجح أن يقضوا وقتًا أطول على الصفحة ويستعرضوا صفحات أخرى، وهو ما يشير إلى محركات البحث أن محتوى موقعك ذو جودة عالية، وهذا بدوره يساعد في رفع ترتيب موقعك، مما يزيد من ظهوره وعدد النقرات عليه.
3. اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO)
تحسين محركات البحث على الصفحة On-Page SEO هو عملية تحسين محتوى صفحة الويب نفسها لتحسين ترتيبها في محركات البحث. هناك عدة طرق للقيام بذلك، وأهمها:
بحث الكلمات المفتاحية
يجب تحديد الكلمات المفتاحية التي ترغب في الترتيب لها على محركات البحث، ثم، يجب وضع هذه الكلمات بشكل استراتيجي في الأماكن الرئيسية مثل:
- وسم العنوان (Title Tag)
- العناوين الرئيسية (H1)
- الرابط (URL)
- وصف ميتا (Meta Description)
استخدام هذه الكلمات بشكل مناسب في هذه الأماكن يساعد محركات البحث على فهم محتوى صفحتك وبالتالي ترتيبها بشكل أعلى.
تحسين الصور
من المهم تحسين الصور لتسهم في تحسين محركات البحث، حيث يجب إضافة وسوم بديلة وصفية (Alt Text) وأسماء ملفات تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصور بشكل أفضل، كما يجب ضغط الصور لتقليل حجمها، مما يساعد في الحفاظ على سرعة تحميل الموقع، وهي عامل مهم في ترتيب محركات البحث.
الربط الداخلي
استخدم الروابط الداخلية للإشارة إلى صفحات أخرى ذات صلة على موقعك، فعندما تقوم بربط المحتوى ببعضه البعض، تعطي محركات البحث إشارة بأهمية تلك الصفحات، مما يمكن أن يحسن ترتيب الموقع بشكل عام.
4. احصل على روابط خلفية (Backlinks) عالية الجودة
الروابط الخلفية هي روابط من مواقع أخرى تشير إلى موقعك.
تعتبر محركات البحث هذه الروابط بمثابة تصويت بالثقة لمحتوى موقعك وتستخدمها كإشارة لترتيب موقعك في نتائج البحث، إليك بعض الطرق للحصول على روابط خلفية:
كتابة مقالات ضيف (Guest Blogging)
اكتب مقالات على مواقع أخرى ذات علاقة بمجالك مع تضمين رابط إلى موقعك في المقال.
التواصل مع المؤثرين في الصناعة
تواصل مع المؤثرين في مجالك لترويج محتوى موقعك من خلال روابط خلفية على مواقعهم.
إنشاء محتوى قابل للربط
إنشاء محتوى قابل للربط هو عبارة عن إنتاج محتوى ذي قيمة عالية يُعتبر مرجعًا مهمًا يمكن للمواقع الأخرى أن تشير إليه من خلال إضافة روابط خلفية إلى محتواك، و هذا النوع من المحتوى يُعتبر مفيدًا للمستخدمين ويحفز المواقع الأخرى على الربط به بشكل طبيعي.
جودة الموقع الذي يوفر الرابط الخلفي لها أهمية كبيرة، فالروابط من مواقع موثوقة وذات سلطة قوية تؤثر بشكل إيجابي على ترتيبك، بينما الروابط من مواقع ضعيفة قد تؤثر على ترتيبك وتتسبب في تراجعه، لذلك، يجب التركيز على الحصول على روابط خلفية من مواقع موثوقة لتعزيز مصداقية موقعك وزيادة ظهوره في نتائج البحث.
5. الإعلان على بحث جوجل
على الرغم من أن تحقيق ترتيب عضوي في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) يعتبر استراتيجية مستدامة على المدى الطويل، إلا أن هذه الاستراتيجية قد تتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين لتحقيق نتائج ملموسة، في بعض الحالات، قد يكون من الأفضل استخدام الإعلانات المدفوعة على جوجل للحصول على نقرات فورية من صفحات نتائج البحث.
متى يكون الإعلان على جوجل مفيدًا؟
في الصناعات شديدة التنافسية
إذا كانت صناعتك مليئة بالمواقع التي تقدم محتوى عالي الجودة وقد استحوذت بالفعل على المراتب العليا في نتائج البحث، فإن الإعلان على جوجل يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية، فمن خلال المزايدة على الكلمات المفتاحية التي يصعب الترتيب لها عضويًا، يمكنك زيادة ظهورك وجذب زوار ذوي صلة.
المحتوى الذي يستهدف مراحل متأخرة من عملية الشراء
إذا كان لديك محتوى موجه للمستخدمين الذين في مرحلة متقدمة من اتخاذ القرار الشرائي (مثل صفحات المنتجات أو الندوات عبر الإنترنت)، فإن الترويج لهذا المحتوى من خلال الإعلانات المدفوعة يمكن أن يزيد من التحويلات والمبيعات.