ما هو السيو الداخلي (On-page SEO)؟
السيو الداخلي (On-Page SEO) هو مجموعة من التحسينات التي تُجرى داخل صفحات الموقع نفسه لتحسين ترتيبه في نتائج محركات البحث، ويركز هذا النوع من السيو على تحسين المحتوى وعناصر الصفحة لجعلها أكثر وضوحًا لمحركات البحث وأسهل للمستخدمين.
من المهم أن نفرق بين السيو الداخلي (On-Page SEO) والسيو الخارجي (Off-Page SEO)؛ فالأول يشمل كل الإجراءات التي تتم داخل موقعك، مثل تحسين عنوان الصفحة، الوصف التعريفي، العناوين الفرعية، والصور؛ أما الخارجي فيشمل الإجراءات التي تتم خارج موقعك، مثل بناء الروابط الخارجية والتسويق للعلامة التجارية.
أهمية السيو الداخلي
للسيو الداخلي أهمية كبيرة في أي موقع، ذلك لأنه الأساس الذي يساعد جوجل على فهم محتوى موقعك وربط صفحاته بعمليات البحث ذات الصلة التي يقوم بها المستخدمون، وعند تطبيقه بشكل صحيح، يمكنك تحسين فرص ظهور موقعك في النتائج الأولى من البحث، مما يزيد من عدد الزيارات العضوية المستهدفة.
الجميل في السيو الداخلي (On-Page SEO) أنه أسهل بكثير من السيو الخارجي (Off-Page SEO)، لأنك الوحيد الذي تستطيع التحكم به، حيث يمكنك تحسين موقعك متى شئت دون الحاجة إلى الاعتماد على مصادر خارجية.
إذا كنت تريد جذب زيارات عالية الجودة من محركات البحث، فلا بد أن يكون السيو الداخلي لديك أيضًا عالي الجودة، وإليك خمس ممارسات أساسية تساعدك في تحسين السيو الداخلي لموقعك:
أفضل الممارسات لتحسين السيو الداخلي لموقعك
1. تطابق نية البحث
لكي يظهر محتواك في محركات البحث ويجذب الزوار المناسبين، يجب أن يكون متوافقًا مع ما يبحث عنه الناس، وهذا يعني أنك تحتاج إلى فهم نية البحث وراء الكلمات المفتاحية التي تستهدفها.
هناك ثلاثة عناصر رئيسية لتحديد نية البحث:
- نوع المحتوى: ما هو الشكل الذي يفضله المستخدمون لهذه الكلمة المفتاحية؟ هل يبحثون عن مقالات، صفحات منتجات، فيديوهات، أو أدلة إرشادية؟
- شكل المحتوى: إذا كنت تكتب مقالًا، هل يكون على شكل قائمة، مراجعة، دليل إرشادي، أم مقالة تحليلية؟
- طريقة عرض المحتوى: كيف تجعل المحتوى جذابًا ومميزًا؟ مثلًا، بدلاً من “كيفية ربط ربطة العنق”، يمكنك أن تكتب “أسهل 5 طرق لربط ربطة العنق بالصور”، مما يجذب القارئ أكثر.
للتأكد من اختيارك الصحيح، ابحث عن كلمتك المفتاحية في جوجل، وراقب المحتوى الذي يتصدر النتائج، ثم أنشئ محتوى ينافسه أو يتفوق عليه.
2. تحسين وسم العنوان (Title Tag)
عنوان الصفحة هو أول شيء يراه المستخدمون في صفحة نتائج البحث (SERP)، والعنوان يوضح موضوع صفحتك أكثر من أي عنصر آخر.
هذا يشمل محركات البحث التي تحاول فهم محتوى صفحتك، لذا من المهم استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية في العنوان بشكل طبيعي وجذاب، وحاول أن يكون طول وسم العنوان حوالي 55-65 حرفًا لأن جوجل تقوم بقص العناوين الأطول في صفحة النتائج.
ملاحظة: يمكن أن يكون العنوان (Title Tag) والعنوان الرئيسي (H1) مختلفين قليلاً عن بعضهما، على سبيل المثال، يمكنك اختيار عنوان أقصر ليظهر بالكامل في نتائج البحث، بينما يكون العنوان الرئيسي (H1) أكثر وصفية.
الهدف الرئيسي من علامات العنوان (Title Tag) هو توضيح موضوع الصفحة لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
2. استخدم رابطًا قصيرًا ووصفيًا
الرابط الوصفي هو عنوان URL قصير وسهل الفهم يعكس محتوى الصفحة بوضوح، ويساعد المستخدمين ومحركات البحث على معرفة موضوع الصفحة قبل فتحها.
بالنسبة لتحسين السيو الداخلي، فيجب أن تستخدم رابط وصفي قصير، ويفضل أن يحتوي على الكلمة المفتاحية المستهدفة قدر الإمكان.
على الرغم من أن تضمين الكلمة المفتاحية في الرابط ليس عاملًا رئيسيًا في ترتيب محركات البحث، لكنه لا يزال فرصة جيدة لتحسين السيو، فالروابط الواضحة تجعل من السهل على المستخدمين فهم محتوى الصفحة، خاصة عند مشاركة الرابط بمفرده دون شرح، مما يزيد من احتمالية النقر عليه.
3. كتابة أوصاف ميتا تفصيلية
قد تلاحظ أن جوجل يقوم أحيانًا بتعديل أوصاف الميتا الخاصة بصفحاتك، حيث تشير الإحصائيات إلى أن هذا يحدث بنسبة 63%، ولكن هل هذا يعني أنه لا داعي لكتابتها؟
الإجابة ببساطة: لا! لأن تزال أوصاف الميتا مهمة جدًا، والسبب في ذلك:
- تساعد جوجل على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل.
- عندما يستخدم جوجل وصف الميتا الذي كتبته دون تعديلات، يمكنه جذب المزيد من الزوار من خلال نتائج البحث، فوصف جذاب يعني عدد نقرات أعلى، مما قد يساعد في تحسين ترتيب موقعك في النتائج.
لكتابة وصف ميتا قوي وجذاب، اجعله قصيرًا (حوالي 120 حرفًا)، وحاول قدر الإمكان أن تستخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية، وقدمه بأسلوب يجعل المستخدمين يضغطون على الرابط.
إذًا، حتى لو قامت جوجل بتعديل بعض الأوصاف، فإن كتابة وصف مميز يزيد فرص ظهور موقعك بشكل أفضل ويجذب مزيدًا من الزيارات.
4. تحسين الصور
الكثير من الناس يرفعون الصور على مواقعهم دون التفكير في تأثيرها على السيو، وخصوصًا الداخلي، لأن هذا يُفوّت فرصة الحصول على زيارات إضافية من محركات البحث عن الصور.
لتحقيق أقصى استفادة من الصور، اتبع هذه الخطوات:
- اختر اسم مناسب للملف: استخدم أسماء واضحة تحتوي على الكلمات المفتاحية، مثل best-true-crime-podcasts.jpg، بدلًا من أسماء عشوائية مثل IMG_123456.jpg.
- استخدم نص وصفي بديل أو ما يعرف بـ (Alt Text): أضف نصًا يصف الصورة ويشمل كلمات مفتاحية ذات صلة، مما يساعد محركات البحث على فهم محتواها.
- حجم الصور بشكل مناسب: كلما كان حجم الصور أصغر، كلما كان هذا أفضل، لأن حجم الصور الكبير يؤثر بالسلب على سرعة تحميل الموقع، يمكنك استخدام مواقع تعمل على تقليل حجم الصور مع الحفاظ على جودتها.
بتحسين الصور في كل صفحة، يمكنك جذب زيارات إضافية من نتائج البحث عن الصور بجانب نتائج البحث العادية.
5. إضافة روابط داخلية وخارجية
جوجل يشجع على وضع روابط لمواقع أخرى، فهذا لن يجعلك تفقد الزوار، بل بالعكس إذا كانت هذه الروابط مفيدة وذات صلة بمحتوى موقعك، فهذا من شأنه أن يرفع ترتيب موقعك بشكل كبير لدى جوجل، اذًا وبشكل واضح،لا تتردد في وضع روابط لموارد داخلية أو خارجية عندما تكون مفيدة للقراء.
لا تهمل هذه الخطوة أبدًا، مع الاهتمام الدقيق بالروابط الخارجية والداخلية، يمكنك زيادة قيمة السيو الداخلي لصفحتك المستهدفة وصفحات أخرى على موقعك بشكل كبير.