ما هو تحسين محركات البحث المحلي (Local SEO)؟
تحسين محركات البحث المحلي هو فرع متخصص من تحسين محركات البحث (SEO) يركز على تحسين ظهور موقع الويب في نتائج البحث المحلية.
نتائج البحث المحلية تظهر عند استخدام كلمات مفتاحية محددة تتعلق بموقع جغرافي معين، مع مراعاة مكان الباحث، وهذا يعني أن نتائج البحث لنفس الاستعلام، مثل “خدمات سباكة”، يمكن أن تختلف بين المدن أو حتى بين المناطق داخل المدينة نفسها.
من السمات البارزة لنتائج البحث المحلية ظهور “حزمة الخريطة” أو “الحزمة المحلية”، التي تعرض الشركات ذات الصلة على الخريطة بالقرب من موقعك، مع قائمة بأفضل الشركات أو الأماكن.
مع زيادة استخدام الأجهزة المحمولة والبحث على الموقع ، أصبح تحسين محركات البحث المحلي أكثر أهمية من أي وقت مضى.
أمثلة على نتائج البحث المحلي:
تتكون نتائج البحث المحلية من جزأين:
النتائج التقليدية (الروابط الزرقاء العشرة) بناءً على موقع الباحث.
حزمة الخريطة التي تعرض الشركات القريبة.
كما ترى في المثال أعلاه، تعترف جوجل بأن استعلام “شركات تسويق في مدينة نصر” له نية محلية، وغالبًا ما تتضمن الكلمات الرئيسية المحلية الأكثر وضوحًا عبارات مثل “بالقرب مني” أو “في [اسم المدينة]”.
تشير هذه المصطلحات إلى محركات البحث أن المستخدم يبحث عن نتائج محلية، مما يؤكد أهمية تحسين محركات البحث المحلي للشركات التي تخدم مناطق جغرافية محددة.
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث المحلي مهمًا؟
تحسين محركات البحث المحلي ضروري لأنه يزيد ظهور الشركات التي تعمل في مواقع فعلية ضمن مدينة أو منطقة معينة.
إذا كان عميلك داخل مدينتك، فإن تحسين محركات البحث المحلي يمكن أن يساعد هؤلاء الباحثين في العثور على عملك، وعدم الاهتمام بتحسين محركات البحث المحلي قد يؤدي إلى تجاهل عملائك المحتملين الذين يبحثون عبر الإنترنت عن شركات محلية مثل شركتك.
يساعد تحسين محركات البحث المحلي الفعال الباحثين في اكتشاف مقدمي الخدمات أو الشركات المحلية والحصول على مزيد من المعلومات عنها، فإذا كنت شركة محلية، فإن تحسين محركات البحث المحلي هو المفتاح لجذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات بشكل عام، وبغض النظر عن المقياس الذي تستخدمه لتعريف النجاح، فإن تحسين محركات البحث المحلي يمكن أن يساهم بشكل إيجابي.
إليك بعض الاستراتيجيات المحددة التي يمكنك تنفيذها لتعظيم نتائج تحسين محركات البحث المحلي.
أساسيات تحسين محركات البحث المحلي
1. قم بملء ملف تعريف نشاطك التجاري على Google.
ملف تعريف نشاطك التجاري على جوجل Google Business Profile هو بوابة مجانية لأصحاب الأعمال لإنشاء وإدارة وتحسين ملف تعريف شركتهم على Google.
إذا قمت بإنشاء أو المطالبة بملف تعريف نشاطك التجاري على Google، فسيكون من الأسهل عليك الترتيب في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) لأن جوجل تعرض ملفات تعريف نشاط تجاري محسنة في نتائج البحث المحلية، وهذا أمر ضروري إذا كنت تريد أن يظهر إدراج عملك في حزمة الخريطة المكونة من 3 نتائج في أعلى صفحة نتائج البحث.
يستحق الأمر قضاء الوقت في ملء ملف تعريف النشاط التجاري بالكامل، بما في ذلك اسم النشاط التجاري، والفئة، ونوع النشاط، وساعات العمل، وساعات العطلات، وتفاصيل الاتصال، والصور، والمنتجات والخدمات التي تقدمها.
عند تضمين كل هذه المعلومات، لن يصبح ملفك الشخصي أكثر جاذبية لمحرك بحث جوجل وميزة حزمة الخرائط فحسب، بل سيجذب أيضًا المزيد من انتباه العملاء المحتملين.
2. اطلب التقييمات من عملاؤك
التقييمات عامل مهم في تصدر نتائج البحث المحلي، فمن منظور جوجل، يجب أن تعرض صفحة نتائج البحث أفضل الخيارات للعملاء المحليين، وأفضل طريقة لتحقيق ذلك هي من خلال آراء العملاء الفعلية حول النشاط التجاري.
كلما زاد عدد التقييمات الإيجابية، انعكس ذلك بشكل جيد على ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث. والأفضل من ذلك أن مقتطفات من هذه التقييمات قد تظهر مباشرة في قائمتك ضمن حزمة الخرائط.
3. حسن موقعك لمحركات البحث المحلية
يُعد هذا بمثابة “تحسين الصفحة” في مجال تحسين محركات البحث المحلية، وهناك العديد من الطرق للقيام بذلك، مثل إنشاء محتوى محلي وصفحات خاصة بكل موقع تجاري، ولكن الخطوة الأولى تبدأ بالبحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
فكر في جميع الطرق التي قد يبحث بها الأشخاص عن الخدمات المحلية التي تقدمها، مثل الكلمات المفتاحية المتعلقة بالخدمات (“صيانة مكيفات بالقرب مني”، “تنظيف المكيف”)، أو الكلمات المفتاحية المعلوماتية (“كيفية تنظيف التكييف”)، أو حتى الكلمات المفتاحية التي تشمل الموقع الجغرافي (“صيانة مكيفات بالقرب مني” أو “صيانة مكيفات + [اسم المدينة]”).
4.أنشئ استشهادات محلية وأدرج نشاطك التجاري في الأدلة.
فكر في هذا كجزء “خارجي” من تحسين محركات البحث المحلي، فالاستشهاد المحلي هو ذكر لاسم نشاطك التجاري وعنوانه ورقم هاتفه (NAP) على مواقع رئيسية أو مواقع متخصصة في مجالك أو مواقع محلية.
تفيد الاستشهادات المحلية نشاطك التجاري بطريقتين:
الأولى، تضمن أن أي مستخدم لموقع أو دليل معين سيجد معلومات الاتصال المحدثة لنشاطك التجاري.
الثانية، تدعم تحسين محركات البحث (SEO) لأنها تثبت مصداقية نشاطك التجاري.
تبحث محركات البحث عن التناسق في اسم نشاطك التجاري وعنوانه ومعلومات الاتصال به عبر الإنترنت، لذلك، احرص على أن تكون هذه المعلومات دقيقة، خاصة في المواقع الأساسية مثل Yelp وYellow Pages وFacebook.