ما هي قيمة الروابط (Link Equity) ؟
قيمة الروابط أو “عصير الروابط” او قوة الروابط هي مستوى من السلطة أو القيمة التي تنتقل من صفحة معينة إلى الصفحة أو الصفحات التي ترتبط بها، وتعتمد هذه القيمة على عدة عوامل مثل مدى صلة الصفحة المرتبطة ومدى سلطتها، وسلطة الموقع الذي توجد به الصفحة المرتبطة، وغير ذلك.
كل من الروابط الداخلية والخارجية تنقل قيمة الروابط.
قيمة الروابط تؤثر على “ترتيب الصفحة” (PageRank)، فكلما زادت عدد الصفحات ذات الصلة والسلطة العالية التي ترتبط بصفحة معينة (تنقل لها “عصير الروابط”)، ارتفع ترتيب تلك الصفحة؛ بمعنى آخر، قيمة الروابط هي القيمة التي تنتقل من صفحة إلى أخرى، بينما “ترتيب الصفحة” هو الأهمية النسبية للصفحة بناءً على “عصير الروابط” الذي تتلقاه من صفحات أخرى.
لماذا تعد قيمة الروابط مهمة؟
قيمة الروابط مهمة لأنها مرتبطة بترتيب الصفحات (PageRank)، وهو عامل مؤكد في تصنيفات جوجل، وكلما زادت قيمة الروابط التي تحصل عليها صفحة ما، زادت فرصها في الحصول على ترتيب جيد.
بشكل عام، تشير قيمة الروابط إلى قوة الرابط الخلفي، من خلال فهم كيفية عمل قيمة الروابط، يمكنك تركيز جهودك في بناء الروابط على الحصول على روابط عالية الجودة تؤدي إلى نتائج ملموسة.
ما يحدد قيمة الرابط (Link Equity)؟
قيمة الرابط التي تنتقل من صفحة إلى أخرى تعتمد على عدة عوامل:
1. تصنيف الصفحة (PageRank) للصفحة المُحيلة، وبما أننا لا نعرف تصنيف الصفحة المحدد من جوجل، يمكن استخدام مقاييس بديلة مثل تقييم الرابط (URL Rating – UR) التي توفرها Ahrefs.
2. مدى صلة الصفحة المُحيلة، كلما كانت الصفحة المُحيلة أكثر صلة أو ارتباطًا بالصفحة التي تشير إليها، كلما زادت القيمة أو قيمة الرابط التي تنقلها.
مثال: لو عندك صفحة تتكلم عن أنظمة تغذية الكلاب (dog diets).وحصلت على رابط من صفحة تتكلم عن أنواع طعام الكلاب (dog food brands)، فهذا رابط مرتبط وذو صلة قوية.في المقابل، لو جاء الرابط من صفحة تتكلم عن الحدائق (gardening)، رغم أنه قد يحمل بعض القيمة، إلا أن الصلة الموضوعية ضعيفة، وبالتالي تمرّر Link Equity أقل.
3. سلطة الموقع المُحيل (بناءً على ملف الروابط الخلفية الخاصة به)، وفي Ahrefs، يسمي هذا المقياس “تقييم النطاق” (Domain Rating – DR)، ويمكنك التحقق منه باستخدام أداة فحص سلطة الموقع.
4. مدى موثوقية الموقع المُحيل بشكل عام، يعتمد هذا على احتمالية ثقة الناس في الموقع المُحيل، ويتأثر بأشياء مثل جودة وفائدة المحتوى، ومؤهلات أو سمعة منشئي المحتوى.
5. قابلية الصفحة للفهرسة، فقط الصفحات القابلة للفهرسة يمكنها نقل قيمة الرابط، وذلك فقط عبر الروابط “المتابعة” (followed)، كما أن الصفحات التي تحمل علامة “noindex” أو غير القابلة للزحف أو غير الأساسية (non-canonical) لا تنقل أي قيمة.
6. عدد الروابط الخارجية في الصفحة المُحيلة، قيمة الرابط التي يمكن للصفحة نقلها يتم توزيعها على عدد الصفحات التي تشير إليها، لذا، كلما زاد عدد الروابط الخارجية في الصفحة، قلّت قيمة الرابط التي يتم نقلها عبر كل رابط.
7. مدى صلة نص الرابط (Anchor Text)، كلما كان نص الرابط أكثر صلة بالصفحة التي يشير إليها، زادت قيمة الرابط التي يتم نقلها عبر هذا الرابط.
الأسئلة الشائعة
هل “قيمة الروابط” و”ترتيب الصفحة” هما نفس الشيء؟
لا، قيمة الروابط هو القيمة التي تنتقل من صفحة ما إلى صفحة أخرى ترتبط بها، بينما ترتيب الصفحة هو الأهمية النسبية لصفحة على الويب بناءً على “قوة الروابط” التي تتلقاها من صفحات أخرى.
هل يمكن قياس قيمة الروابط؟
لا. لا يمكن قياس قيمة الروابط بدقة، لكن يمكنك فقط تقديره بناءً على العوامل المذكورة أعلاه وخبرتك الشخصية في أشياء مثل قوة النطاق وقوة الصفحة وبناء الروابط.
ماذا لو كنت لا أريد نقل قيمة الروابط لصفحات أخرى؟
عندما تنقل صفحة ما “قوة الروابط” إلى صفحة أخرى، فإنها لا تفقد قوة الروابط الخاصة بها، الأمر ليس مثل أن تأخذ تفاحة من شخص ثم تعطيها لشخص آخر، فتصبح بدون تفاحة. أنت لا تقلل من قيمة الروابط في صفحتك عن طريق الارتباط بصفحات أخرى.
أسوأ ما يمكن أن يحدث هو أن تتلقى عقوبة يدوية من جوجل بسبب “روابط غير طبيعية من موقعك”، ومع ذلك، سيحدث هذا فقط إذا كنت ترسل الكثير من الروابط السيئة أو التطفلية أو التلاعبية إلى مواقع أخرى.
ببساطة، الارتباط بمصدر معلومات أو التوصية بموقع آخر لا يسبب أي ضرر. في الواقع، إنه يساعد القراء وهو ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث (SEO).
ومع ذلك، إذا كنت لا تريد نقل رصيد الروابط لسبب ما، يمكنك استخدام خاصية “nofollow” في الروابط الخاصة بك.