ما هو بناء الروابط (Link Building)؟
بناء الروابط Link Building هو عملية الحصول على روابط خلفية (أو روابط واردة) من مواقع أخرى إلى صفحات مختلفة على موقعك.
الروابط الخلفية هي عامل مهم في التصنيف لأن محركات البحث مثل جوجل تستخدمها لتحديد مدى صلة وموثوقية موقع ما، ولهذا السبب يعتبر بناء الروابط جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث (SEO).
لماذا بناء الروابط مهم؟
الروابط الخلفية هي واحدة من أهم عوامل التصنيف لمحركات البحث، وفي الواقع، أكد أندريه ليباتسيف من جوجل في عام 2016 أن الروابط هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف لدى جوجل.
بالإضافة إلى ذلك، هناك عدة إشارات إلى الروابط في إطار E-A-T (الخبرة، الموثوقية، والجدارة بالثقة) الخاص بجوجل في إرشادات تقييم جودة الصفحة، وفقًا لهذه الإرشادات، فإن جودة وسياق الروابط على صفحة الويب هي عوامل تحدد التقييم العام لجودة الصفحة.
تعتبر محركات البحث الروابط الخلفية بمثابة تصويتات ثقة من مواقع أخرى، لذلك، كلما زادت التصويتات التي تحصل عليها صفحاتك، زادت فرصها في التصنيف للكلمات المفتاحية ذات الصلة، كما أظهرت دراسة قامت بها منصة Ahrefs، التي حللت أكثر من مليار صفحة، وجود علاقة مباشرة بين عدد النطاقات المرجعية والتصنيفات.
بالتأكيد، كلما ارتفع ترتيب موقعك، زادت حركة المرور العضوية التي يتلقاها، لذلك، إذا كنت تتوقع جذب حركة مرور بحثية عضوية من جوجل، فإن بناء الروابط أمر ضروري.
ما الذي يجعل الرابط جيدًا؟
بناء الروابط لا يتعلق فقط بالكمية، بل ببناء ملف روابط خلفية قوي يحتوي على روابط عالية الجودة، وبينما لا يوجد إطار واضح من جوجل لقياس قيمة الرابط، يعتقد مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) أن الخصائص التالية تجعل الرابط الخلفي جيدًا:
1. روابط Dofollow
روابط Dofollow هي روابط دون أي سمات مثل “rel=nofollow” أو “sponsored” أو “UGC”.
هذه السمات تساعد جوجل بوت على تحديد كيفية معالجة كل رابط أثناء الزحف إلى الموقع، ولأغراض الترتيب، لا تحسب جوجل الروابط ذات السمات nofollow أو sponsored أو UGC، فقط روابط Dofollow تنقل PageRank (أو ما يسمى بعصير الروابط) او الاثورتي إلى الصفحة المقصودة؛ لذلك، تعتبر روابط Dofollow الأكثر طلبًا لمساعدة صفحاتك على الترتيب بشكل أعلى في نتائج البحث.
2. الصلة
الحصول على روابط خلفية من صفحات ومواضيع ذات صلة أمر بالغ الأهمية، فإذا كان الموقع المرتبط ومحتواه غير ذي صلة بصفحتك، فلن يوفر مثل هذا الرابط قيمة كبيرة، على سبيل المثال، إذا كنت تدون عن الغولف، فإن الرابط من “مدون رياضة” يكون أكثر قيمة من رابط من مدونة تابعة عن “أدوات زراعة المنزل”.
3. نص الرابط (Anchor Text)
نص الرابط يخدم غرضين: الأول، يوفر للقارئ سياقًا حول موضوع الصفحة المرتبطة، والثاني، يساعد جوجل على فهم سياق الصفحة المرتبطة.
يمكن القول إن نص الرابط هو أحد عوامل الترتيب المؤكدة لجوجل.
من المهم أن تكون نصوص الروابط ذات صلة، وصفية، ومتنوعة، وغير مكدسة بالكلمات المفتاحية، فإذا كانت جميع نصوص الروابط الواردة إلى صفحة ما تحتوي على نفس الكلمة المفتاحية، فإن ذلك يرسل إشارة spam لجوجل، ومع ذلك، لديك تحكم محدود في نصوص الروابط الواردة، إلا في حالة التدوين الضيف حيث تكتب المحتوى للناشر.
4. السلطة
الروابط من المواقع ذات السلطة العالية تكون ذات قيمة أكبر من تلك من المواقع منخفضة الجودة، لذلك، من المهم الحصول على روابط خلفية من مواقع ذات سلطة لبناء ملف روابط قوي.
يمكن تعريف الموقع ذو السلطة بأنه موقع يتم ذكره والربط إليه بشكل متكرر على مواقع أخرى، ويتلقى حركة مرور عضوية جيدة، ويتمتع بتصميم وجودة تجربة مستخدم (UX) عالية، وغير ذلك، بالإضافة إلى سلطة الموقع، فإن سلطة الصفحة المرتبطة أيضًا مهمة.
من خلال مراعاة هذه الخصائص، يمكنك التركيز على بناء ملف روابط خلفية عالي الجودة يمكن أن يؤثر إيجابًا على ظهور موقعك وترتيبه في محركات البحث.
أساليب بناء الروابط
بناء الروابط ليس أمرًا سهلًا، فهو يتطلب استثمارًا كبيرًا من الوقت والجهد وأحيانًا المال، بينما تتوفر العديد من أساليب بناء الروابط، قد تختلف نتائجها اعتمادًا على المجال.
مثل تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن تصنيف ممارسات بناء الروابط إلى فئتين: القبعة السوداء والقبعة البيضاء، وتتضمن أساليب القبعة السوداء انتهاك إرشادات محركات البحث وممارسات manipulativ مثل شراء الروابط، واستخدام شبكات المدونات الخاصة (PBNs)، وغيرها من مخططات الروابط.
من ناحية أخرى، تلتزم أساليب القبعة البيضاء بإرشادات محركات البحث. نوصي بشدة باستخدام أساليب القبعة البيضاء فقط إذا كنت ترغب في تجنب العقوبات المحتملة من جوجل.
إنشاء محتوى عالي الجودة
قم بتطوير محتوى مفيد وجذاب للروابط الخلفية بشكل طبيعي من مواقع أخرى، فعندما تقدم معلومات قيمة، يكون من المرجح أن يربطك مدراء المواقع والمدونون كمصدر، كما أن المحتوى الرائع يكون أسهل في الترويج وبناء الروابط إليه.
الكتابة الضيفية
قم بكتابة مقالات عالية الجودة لمواقع ذات سمعة جيدة في مجال عملك، فتضمين رابط ذو صلة يعود لموقعك في السيرة الذاتية للمؤلف أو داخل المحتوى كان من أكثر أساليب بناء الروابط شيوعًا لسنوات.
بناء الروابط من الروابط المعطلة
ابحث عن الروابط المعطلة على مواقع أخرى واتصل بمالكي تلك المواقع، مقترحًا عليهم استخدام محتواك كبديل، بهذه الطريقة، تساعد مالكي المواقع على إصلاح الروابط المعطلة بينما تحصل على روابط خلفية لموقعك.
الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي
شارك محتوىك على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة وصوله، فعندما يحصل المحتوى على الاهتمام والمشاركات، تزداد فرص جذب الروابط الخلفية من مواقع أخرى.
بناء الروابط من صفحات الموارد
يتضمن هذا الأسلوب الحصول على روابط خلفية من صفحات الموارد على مواقع أخرى، وصفحات الموارد هي صفحات مخصصة تُدرج وتنظم مصادر مفيدة، أدوات، مقالات، أو مواقع ذات صلة بموضوع أو مجال معين.