ما هي صفحة الهبوط Landing Page ؟
صفحة الهبوط هي صفحة ويب تم إنشاؤها خصيصًا لحملة تسويقية أو إعلانية، حيث يصل الزائر إليها بعد النقر على رابط في بريد إلكتروني أو إعلان بحث على Google أو منصات التواصل الاجتماعي أو أماكن مشابهة على الويب.
عادةً تحتوي صفحة الهبوط على عرض ودعوة للمستخدم للقيام بأجراء معين (CTA)، فهي مصممة لحث الزوار على إجراء عملية شراء أو الاشتراك أو اتخاذ إجراء معين آخر.
ما الذي يجعل صفحة الهبوط فعالة؟
تركيز فردي
الميزة الرئيسية لصفحة الهبوط هي تركيزها على هدف واحد يتوافق مع الـ CTA، هذا الهدف يمكن أن يكون الاشتراك في نشرة إخبارية، أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت، أو تنزيل كتاب إلكتروني، أو زيارة صفحة معينة او إجراء عملية شراء.
تقليل المشتتات
للحفاظ على تركيز الزوار على الـ CTA، تقوم صفحات الهبوط الجيدة عادةً بالحد من خيارات التنقل، فلن تجد قائمة تنقل أو العديد من الروابط كما في صفحة ويب عادية.
محتوى مقنع
يجب أن يكون المحتوى على صفحة الهبوط جذابًا ومقنعًا، كما يجب أن يبرز قيمة العرض المقدم ويشجع الزوار على إكمال الـ CTA.
رسائل مستهدفة
نظرًا لأن صفحات الهبوط غالبًا ما تكون مرتبطة بحملات محددة، فإن الرسالة تكون موجهة لجمهور معين أو هدف محدد، وهذا التخصيص يزيد من فرص تفاعل الزوار وتحقيق الإجراء المطلوب.