ما هو حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing)؟
حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing) يعني الإفراط في استخدام كلمة مفتاحية معينة في محتوى الصفحة بهدف الترتيب لهذه الكلمة في محركات البحث في نتائج البحث الاولي، ويعتبر من ممارسات السيو غير الأخلاقي وتدرجه جوجل ضمن سياسات المحتوى غير المرغوب فيه.
من أمثلة حشو الكلمات المفتاحية : إضافة قوائم بأرقام الهواتف دون فائدة مضافة، أو كتل نصية تسرد مدنًا ومناطق تحاول الصفحة الترتيب لها، أو تكرار نفس الكلمات أو العبارات بشكل مبالغ فيه حتى تبدو غير طبيعية.
يمكن أيضًا استخدام حشو الكلمات المفتاحية في نصوص الروابط والعناوين (URLs).
في الماضي، كان حشو الكلمات المفتاحية فعالًا عندما كانت محركات البحث تعتمد على طرق وخوارزميات أبسط للعثور على المحتوى المناسب، أما اليوم، فإن حشو الكلمات المفتاحية لم يعد فعالًا ويمكن ان يضر موقعك.
هل حشو الكلمات المفتاحية مهم لتحسين محركات البحث (SEO)؟
في السابق، كان حشو الكلمات المفتاحية يعمل عندما كانت محركات البحث تعتمد على تكرار الكلمات، لكن اليوم، أصبحت خوارزميات البحث أكثر تطورًا ويمكنها اكتشاف مواقع الويب التي تستخدم حشو الكلمات المفتاحية.
يعتبر حشو الكلمات المفتاحية الآن عامل تصيد وقد يؤدي إلى عقوبات يدوية من جوجل، وقد قام تحديث باندا من جوجل بالحد من الصفحات ذات المحتوى منخفض الجودة، مما جعل حشو الكلمات المفتاحية غير مفيد.
هل حشو الكلمات المفتاحية عامل ترتيب؟
محركات البحث لم تعد تعتمد على تكرار الكلمات لفهم محتوى الصفحة، وبدلاً من ذلك، تستخدم أنظمة متقدمة لتحليل المعلومات واسترجاعها تعطي الأولوية لجودة المحتوى بدلاً من عدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية.
في الواقع، تكديس الكلمات المفتاحية يمكن أن يضر بترتيبك، مما يجعله عامل تصنيف كـ “سبام” بدلاً من عامل تحسين.
ماذا تفعل بدلاً من حشو الكلمات المفتاحية؟
1. استخدم الكلمة المفتاحية الرئيسية في أماكن بارزة على الصفحة
من الجيد استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية (أو ما يشبهها) في أماكن مهمة على صفحتك، مثل عنوان الصفحة، والعنوان الرئيسي (H1)، ووصف الميتا.
2. اكتب بشكل طبيعي
اكتب محتوى طبيعي، وسيتم تضمين الكلمة المفتاحية ومرادفاتها بشكل تلقائي، فالتركيز المفرط على الكلمة المفتاحية واستخدامها مرات عديدة قد يجعل المحتوى صعب القراءة ولا يقدم قيمة للقراء.
هدف جوجل هو تقديم أفضل النتائج للمستخدمين، لذا المحتوى منخفض الجودة لن يساعدك في التحسن في الترتيب.
3. لا تعتمد على مقاييس التكرار
بينما تقدم العديد من أدوات كتابة تحسين محركات البحث (SEO) توصيات بعدد مرات استخدام الكلمة المفتاحية بناءً على كثافتها، إلا أن هذا غير ضروري، فمع تطور خوارزميات محركات البحث، أصبح من الممكن للصفحات أن تحتل مرتبة جيدة حتى لو لم تذكر الكلمة المفتاحية على الصفحة؛ ركز بدلاً من ذلك على كتابة محتوى عالي الجودة يقدم قيمة للقراء.
4. استفد من قوة الكلمات المفتاحية الثانوية
بدلاً من تكرار نفس الكلمة المفتاحية، استخدم المرادفات، والكلمات المفتاحية المشتقة، والكلمات المفتاحية الطويلة (long-tail keywords) عند إنشاء المحتوى.
محركات البحث تفهم المحتوى بشكل شامل ويمكنها ترتيب الصفحات بناءً على مئات أو حتى آلاف الكلمات المفتاحية، ومن خلال التركيز على تقديم قيمة، سيتمكن محتواك من الظهور في نتائج بحث متعددة ذات صلة.
الأسئلة الشائعة:
كم مرة يمكنني استخدام كلمة مفتاحية قبل اعتبارها حشوًا للكلمات المفتاحية؟
لا يوجد عدد محدد من المرات التي تعتبر حشوًا للكلمات المفتاحية، ولكن من المهم استخدام الكلمة المفتاحية باعتدال. اقرأ المحتوى الخاص بك وتأكد من أنه يبدو طبيعيًا، وحاول استخدام كلمات مفتاحية ثانوية لتجنب ظهور الحشو.
كيف تعاقب جوجل على حشو الكلمات المفتاحية؟
يعتبر حشو الكلمات المفتاحية انتهاكًا لسياسات جوجل، وقد يؤدي إلى معاقبة الصفحة أو الموقع، كما أنه قد تفرض جوجل عقوبة يدوية، ولكن غالبًا ما يتم التعامل مع حشو الكلمات المفتاحية تلقائيًا عبر الخوارزميات، وإذا اكتشفت الخوارزمية حشوًا للكلمات المفتاحية، فقد تخفض ترتيب الصفحة أو تستبعدها تمامًا من النتائج.