ما هو الرابط الخارجي (External Link)؟
يُعرف أيضًا باسم الرابط الصادر (Outbound Link)، وهو رابط تشعبي يؤدي إلى صفحة أو مورد خارج موقع ويب معين، وهو عكس الرابط الداخلي (Internal Link)، الذي يشير إلى عناوين URL داخل نفس النطاق.
الروابط الخلفية (Backlinks) أو الروابط الواردة تُسمى أحيانًا “روابط خارجية واردة”.
لماذا الروابط الخارجية مهمة؟
الروابط الخارجية تُنشئ اتصالات بين المواقع، مما يسمح للمستخدمين بالتنقل بسهولة من موقع إلى آخر، كما قال John Mueller من Google:
“ الربط بمواقع أخرى هو طريقة رائعة لتقديم قيمة للمستخدمين، في كثير من الأحيان، تساعد الروابط المستخدمين على معرفة المزيد، الاطلاع على مصادرك، وفهم أفضل لكيفية ارتباط محتواك بالأسئلة التي يطرحونها “
من منظور تحسين محركات البحث (SEO)، الرابط الخارجي من موقع ما يُعتبر رابطًا خلفيًا (Backlink) لموقع آخر، والروابط الخلفية هي واحدة من أهم عوامل الترتيب لدى Google، والروابط الخارجية تنقل “قيمة الرابط” (Link Equity) وتساعد الصفحات المرتبطة على تحقيق ترتيب أعلى.
يعتقد بعض مدراء المواقع وحتى خبراء SEO أن الربط بمواقع ذات سمعة جيدة يمكن أن يزيد من سلطة ومصداقية الصفحة في نظر جوجل، وعلى الرغم من عدم وجود أدلة قاطعة، إلا أن العديد من خبراء SEO يميلون إلى الربط بمواقع ذات تصنيف نطاق عالي (Domain Rating) مثل Wikipedia أو Forbes.
أفضل الممارسات للروابط الخارجية
1. لا تخف من الربط بمواقع أخرى
يعتقد الكثيرون أن مواقعهم ستفقد “قيمة الرابط” (Link Juice) عند الربط بمواقع أخرى، ولهذا السبب، إما يجعلون الروابط الخارجية “nofollow” أو يتجنبون الربط الخارجي تمامًا، ومع ذلك، لا يوجد دليل يدعم هذه النظرية.
ما نعرفه هو أن الربط بمواقع وصفحات أخرى، عندما يكون مناسبًا، يجعل محتواك أكثر فائدة ويوفر تجربة مستخدم جيدة لزوارك، لذلك لا تخف من الربط بالموارد التي تستحق ذلك، من ناحية أخرى، إرسال قيمة الرابط إلى محتوى منافسيك عبر الروابط الخارجية قد لا يكون فكرة جيدة.
2. ابتعد عن مخططات الروابط (Link Schemes)
مخططات الروابط هي محاولات متعمدة للتلاعب بترتيب موقعك في محركات البحث باستخدام الروابط.
تشمل بعض مخططات الروابط الشائعة:
- شراء أو بيع الروابط لتحسين الترتيب في نتائج البحث.
- تبادل الروابط بشكل مفرط.
- إنشاء روابط على موقعك باستخدام برامج آلية.
- الروابط من أدلة أو مواقع حفظ صفحات منخفضة الجودة.
إذا اشتبهت جوجل في أنك تضع روابط على موقعك لأغراض ربحية أو تشارك في مخططات روابط أخرى، فقد تتعرض لعقوبة.
يجب أن تحتوي الروابط داخل المقالات الممولة أو المقالات التابعة على خاصية “sponsored” أو “nofollow”.
3. استخدم نصوص روابط وصفيّة
يجب استخدام نصوص روابط (Anchor Texts) وصفيّة لجميع الروابط الصادرة حتى يفهم القراء إلى أين سيأخذهم الرابط، وتقدم جوجل دليلًا مفيدًا ولكنه غير معروف كثيرًا حول نصوص الروابط، ونحن نوصي به بشدة.
4. افحص الروابط الخارجية بانتظام
اقضِ بعض الوقت كل شهر أو شهرين لفحص الروابط الخارجية في محتواك.
الصفحة التي ربطت بها منذ فترة قد يتم حذفها، مما يؤدي إلى وجود رابط خارجي معطّل على موقعك، ووجود روابط معطّلة على موقعك ليس أمرًا خطيرًا، لكنه قد يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
إعادة توجيه الروابط الخارجية يمكن أن يكون أكثر خطورة.
على سبيل المثال، في وقت ما، أضفت رابطًا إلى دليل مفصل ومفيد حول صيانة الدراجات على موقعك، بعد عام، انتهت صلاحية النطاق الذي ربطت به وتم شراؤه من قبل شخص يستخدم أساليب غير أخلاقية في SEO، فقط لإعادة توجيهه إلى موقع قمار، نتيجة لذلك، موقعك الآن يشير إلى موقع غير ذي صلة، وأنت لا تعرف حتى ذلك.
تقرير “Linked Domains” في أداة Site Explorer يوفر أسرع طريقة لرؤية المواقع التي تربط بها.
الأسئلة الشائعة
هل يمكن أن تضر الروابط الخارجية بموقع ما؟
نعم، يمكن أن تضر الروابط الخارجية بموقع ما إذا كانت جزءًا من مخطط روابط (Link Scheme)، فالروابط غير الطبيعية من موقع ما هي أحد أسباب تعرضه لعقوبة يدوية (Manual Action) من جوجل.
هذا يشمل بيع الروابط، تبادل الروابط بشكل مفرط، والإعلانات التي تحتوي على روابط “dofollow”.
ما هي الروابط الداخلية (Internal Links)؟
الروابط الداخلية هي أي روابط تقوم بإرسال القراء من صفحة على موقع ما إلى صفحة أخرى على نفس الموقع.