ما هو تحسين محركات البحث القائم على الكيانات (Entity-Based SEO)؟
تحسين محركات البحث القائم على الكيانات هو نهج في تحسين محركات البحث يركز على مفهوم “الكيانات” كعنصر مركزي، بدلًا من الاعتماد فقط على الكلمات المفتاحية.
الكيان يمكن أن يكون أي شيء فردي، فريد، ومُعرّف جيدًا، سواء كان شخصًا، مكانًا، منظمة، أو مفهومًا، ويعتمد هذا الأسلوب على فهم وتحسين المعاني الكامنة وراء الكلمات (الكيانات) التي تتعرف عليها محركات البحث، خاصة Google، وتستخدمها لتوفير سياق لاستعلامات البحث.
في تحسين محركات البحث التقليدي القائم على الكلمات المفتاحية، يتم التركيز بشكل أساسي على تحسين كلمات أو عبارات محددة قد يكتبها المستخدمون في محرك البحث، ولكن تحسين محركات البحث القائم على الكيانات يتخطى ذلك، حيث يشمل تحسين السياق الذي تُستخدم فيه هذه الكلمات المفتاحية، مع مراعاة نية البحث والعلاقات بين الكيانات المختلفة.
أصبح هذا النهج مهمًا مع تطور محركات البحث لفهم نية المستخدمين والمعنى السياقي للاستعلامات بشكل أعمق، باختصار، Entity-Based SEO يركز على تحسين المحتوى بناءً على المعنى والعلاقات بين الكيانات، مما يساعد محركات البحث على تقديم نتائج أكثر دقة وملاءمة لاستعلامات المستخدمين.
كيف يعمل تحسين محركات البحث القائم على الكيانات (Entity-Based SEO)
طورت محركات البحث مثل Google خوارزميات متقدمة لفهم وتصنيف الكيانات والعلاقات بينها.
على سبيل المثال، إذا بحث شخص عن كلمة “Apple”، يجب على محرك البحث تحديد ما إذا كان المستخدم يقصد الفاكهة أو شركة التكنولوجيا، ويساعد تحسين محركات البحث القائم على الكيانات محركات البحث في التمييز بين هذه المعاني من خلال تقديم معلومات سياقية واضحة.
باختصار، يعتمد Entity-Based SEO على مساعدة محركات البحث في فهم الكيانات والعلاقات بينها بشكل أفضل، مما يؤدي إلى تقديم نتائج أكثر دقة وملاءمة لنية المستخدم.
لتنفيذ تحسين محركات البحث القائم على الكيانات (Entity-Based SEO)، يركز منشئو المحتوى والمسوقون على:
تحديد الكيانات:
التعرف على الكيانات ذات الصلة وذكرها بشكل صريح في المحتوى.
السياق ذو الصلة:
ضمان أن المحتوى المحيط بالكيان ذو صلة ويوفر سياقًا واضحًا، قد يشمل ذلك مناقشة كيانات مرتبطة، أو معلومات تاريخية، أو بيانات أخرى تساعد في تعريف الكيان الرئيسي.
البيانات المنظمة (Structured Data):
استخدام علامات Schema Markup لمساعدة محركات البحث على فهم الكيانات والعلاقات بينها داخل المحتوى.
السلطة والخبرة:
بناء سلطة الموقع حول كيانات محددة من خلال إنشاء محتوى شامل وموثوق حول تلك الموضوعات.
باختصار، يتطلب Entity-Based SEO التركيز على تحديد الكيانات، وتوفير سياق واضح، واستخدام البيانات المنظمة، وبناء سمعة قوية للموقع في الموضوعات المتعلقة بتلك الكيانات.