ما هو المحتوى الممول (Branded Content)؟
Branded Content هو نوع من المحتوى يتم إنشاؤه بواسطة شركة أو منظمة بهدف الترويج لمنتجاتها أو خدماتها. يتم تصميمه لجذب جمهور معين والتواصل معه وتعريفة بالعلامة التجارية بطريقة تعزز رسالة وهوية البراند.
الهدف الأساسي من Branded Content هو بناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز العلاقة الإيجابية معها، بدلاً من الترويج المباشر لمنتج أو خدمة بعينها، فمن الممكن أن يأخذ هذا النوع من المحتوى أشكالًا متعددة، مثل:
- المقالات أو التدوينات
- مقاطع الفيديو
- المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي
- البودكاست
- وغيرها
خصائص المحتوى الممول
- أحد السمات الرئيسية للمحتوى الممول هو تقديم قيمة للجمهور المستهدف بطريقة تعليمية، ترفيهية، أو ملهمة، بدلاً من كونه مجرد رسالة تسويقية مباشرة.
- محتوى ذو قيمة: يكون المحتوى عادةً مفيدًا أو ملهمًا للمشاهدين.
- ليس مجرد ترويج مباشر: بدلاً من أن يكون محتوىً دعائيًا بحتًا، يركز على توفير تجربة إيجابية للمستخدم.
طرق توزيع المحتوى الممول
يمكن توزيع المحتوى الممول عبر مجموعة متنوعة من القنوات، منها:
- الموقع الإلكتروني الخاص بالعلامة التجارية
- حسابات وسائل التواصل الاجتماعي
- الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
- مواقع الشركاء أو المتعاونين
- الحملات الإعلانية مثل الإعلانات التلفزيونية أو المطبوعات أو الإعلانات الرقمية
أمثلة على المحتوى الممول
- العلامات التجارية للأزياء: إنشاء سلسلة مقالات أو تدوينات تعرض أحدث صيحات الموضة وكيفية دمجها في الملابس اليومية.
- شركات التكنولوجيا: إنتاج سلسلة فيديوهات تُبرز ميزات وفوائد أحدث منتجاتها.
- الشركات الغذائية: إطلاق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تسلط الضوء على القصص وراء منتجاتها والمزارعين الذين يزرعون المكونات.
Branded Content هو أداة فعّالة لبناء علاقة أقوى مع الجمهور، وتعزيز هوية العلامة التجارية بطريقة ممتعة وقيمة.
مرادفات المصطلح:
محتوى العلامة التجارية, المحتوى المميز بالعلامة التجارية, المحتوى المرتبط بعلامة تجارية, المحتوى الممول, Branded Content